Mit der Sicherung der deutschen TV-Rechte für Handball-WM zeigt die DKB eine tolle Sponsorship-Aktivierung.
Das Gezerre um die deutschen TV-Rechte für die Handball-WM hat endlich ein Ende. Nachdem es mehreren TV-Sendern bzw. Streaminganbietern, darunter ARD/ZDF, Sky, Dazn und Sportdeutschland.tv nicht schafften, mit dem wohl schwierigen Verhandlungspartner BeIN Sports eine Einigung zu erzielen, gab die Deutsche Kreditbank (DKB) nun bekannt, die Spiele der deutschen Nationalmannschaft via YouTubem sowie unter handball.dkb.de zu streamen.
Für die Fans des Handball-Europameisters ist das ebenso überraschend wie erfreulich. Mit verantwortlich für die Einfädelung des Deals zeigt sich die Sportmarketing-Agentur Jung von Matt/sports.
Alle Spiele der #badboys und der #HandballWM live und für alle auf Smartphone, Tablet, IPTV & Co. empfangbar. https://t.co/bZkIFdrj4X #proud pic.twitter.com/2P3sWvqyCE
— Jung von Matt/sports (@JungvMattsports) 5. Januar 2017
Damit tut sich die DKB, die sich bereits seit mehreren Jahren als Partner der Handball-Bundesliga sowie des DHB-Teams engagiert, einmal mehr positiv als Sponsor hervor. Das zeigt vor allem Folgendes: Im Sponsoring braucht es Mut für Neues, einen guten Riecher, sicher auch Durchhaltevermögen und gute Kontakte bei Verhandlungen und vor allem eine gute Beratung.
Sicher ist die Übertragung eines Großereignisses durch einen Sponsor statt durch einen TV-Sender nichts völlig Revolutionäres. Zumindest aber in Deutschland gab es dies bei einer so bedeutenden Sportart noch nicht. Ähnliche Gelegenheiten hätte es in der Vergangenheit beispielsweise auch schon bei dedeutenden Tennis-Übertragungen gegeben, die entweder gar nicht oder nur im Pay-TV übertragen wurden. Es zeigt aber auch, welche einzigartigen Möglichkeiten es für Sponsoren gibt, sich in den Köpfen der Rezipienten einzunisten.
Zu beachten ist hier allerdings, dass natürlich der Erwerb von Übertragungsrechten oder auch die Erstellung ganz eigenen Contents, wie es auch schon andere Sponsoren zeigten, eine nicht ganz kostengünstige Form der Sponsorship-Aktivierung sind. Demgegenüber steht die Omnipräsenz im Zusammenhang mit der Übertragung und sich möglicherweise festsetzende Dankbarkeit deutscher Handball-Fans gegenüber der DKB, die Spiele der Nationalmannschaft nun doch noch schauen zu können.
Was kann und will denn eine Marke mehr erreichen?
In diesem Sinne – well played! 😉
